¿Qué debo saber para evaluar un trabajo de diseño?
¿Cuál es el problema a la hora de evaluar un trabajo de diseño?
Una parte crítica del proyecto de diseño, esl a presentación, el momento en que se desvela lo que tendría que ser el resultado definitivo. En este momento, el cliente es quien juega el rol con más peso, pues su negativa o aceptación pueden suponer semanas de trabajo desperdiciadas, o la imagen del cliente y su inversión comprometidas. Es por esto por lo que se tiene que saber qué buscar en un diseño, qué características juegan un rol más importante en la comunicación gráfica, y como evaluar el resultado.
El punto de vista del diseñador
Imagina que te encargan diseñar la interfaz de una tienda online y haces todo el trabajo, te han dado un brief que sigues al pie de la letra, y acabas en el plazo estipulado.
Si al acabar la presentación te rechazan el diseño, necesitas una razón válida, y por desgracia ese no suele ser el caso. Muchas veces te vas a encontrar con motivos poco claros, resumidos en frases como «no lo veo», o «le falta algo». Esta situcación es muy difícil de conciliar, puesto que una parte no está contenta con algo que no sabe expresar, y la otra corre el riesgo de haber perdido tiempo, esfuerzo y dinero sin una razón que lo justifique.
El punto de vista del cliente
Por otro lado, si al acabar la presentación, el cliente considera que el diseño no se corresponde con lo solicitado y no cuenta con alguien que sepa explicar el por qué, se ve en la tesitura de expresar una negativa muy fácil de contra argumentar por el diseñador, y puede acabar teniendo que aceptar algo pernicioso para el proyecto, pagando un dinero que no ha generado valor, o generar un conflicto innecesario.
¿Qué debo tener en cuenta para evaluar un diseño?
Jerarquía en el diseño
La jerarquía en el diseño es el nivel de precedencia que se le da a un elemento en función de su importancia. Esto viene a decir quelo más importante será mas visible, ya sea por su posición, su tamaño, su peso, su color, o todo lo anterior junto.
Como ejemplo, nos puede servir este pasquín (clic aquí)
- El texto «WANTED», motivo principal por el que existe el cartel, tiene un tamaño muy superior al del resto de textos, está escrito usando una tipografía de mucho peso, y es de color negro plano.
- La foto del fugitivo, elemento al que refiere el reclamo, al ser una imagen mas compleja, compuesta por sombras, líneas y tramas, se «procesará» después. Por eso ocupa el mismo centro del cartel, lugar más expuesto de toda su superficie.
- La recompensa y el nombre comparten espacio y función; informar y enmarcar la imagen.
- Estado de la captura y razones del reclamo. Son datos importantes pero ambivalentes. Sirven de apoyo al reclamo, pero no lo definen.Datos de interés y figuras implicadas a considerar
- Información del emisor.
Con este ejemplo podemos entender la importancia de la jerarquía en un diseño, por sencillo que sea. Si no cuenta con una jerarquía bien definida, cierta información se pasa po alto. Por ejemplo, si la recompensa es menos visible, podemos no reparar en que se ofrece mucho dinero. Si la foto es mayor que el reclamo, podemos confundir la función del cartel. Al evaluar un diseño, haz el ejercicio de asignar una jerarquía a cada elemento, y así sabrás si va por buen camino.
Contraste en el diseño
El contraste es la diferencia que se percibe en un elemento en relación con otros, teniendo como referencia el conjunto. Si un objeto forma parte de un grupoc,u anto mas se diferencie de la mayoría, más contrastará.
Tomando el logo (isotipo) de Google Analytics, podemos observar un ejemplo claro de contraste. Tres barras de color cálido (un conjunto), de las cuales dos barras son de color amarillo (la mayoría), y una barra es de color anaranjado más oscura (el objeto).
El tamaño de la barra naranja es el mismo que el de la unión de las dos primeras barras, y su posición al final le confiere más peso como elemento aislado. Así se hace énfasis en el valor de las métricas representadas con las tres barras (conjunto), y también de las mediciones concretas, sugerida en la última barra (contraste).
El buen contraste asegura la distinción del objeto, pero es también muy útil para personas con diferentes problemas de visión, añadiendo una capa extra de accesibilidad.
Una forma sencilla de evaluar el contraste de una composición, es ponerleu n flitro en escala de grises. Si los elementos comparten un nivel de gris similar, necesita contraste.
El buen contraste asegura la distinción del objeto, pero es también muy útil para personas con diferentes problemas de visión, añadiendo una capa extra de accesibilidad.
Una forma sencilla de evaluar el contraste de una composición, es ponerle un flitro en escala de grises. Si los elementos comparten un nivel de gris similar, necesita contraste.
La retícula en el diseño
Una retícula (rejilla) es solo un conjunto de líneas imaginarias en base a las que disponer los elementos. Cuando separas la comida en el plato, por ejemplo, estás utilizando una retícula. Es necesaria para organizar y estructurar un diseño, y el resultado de no usarla puede ser desastroso. También se puede lograr un muy buen diseño haciendo énfasis solo en la retícula.
Tomemos como ejemplo un teclado común para ordenador de sobremesa. En teoría, si pusiésemos todas las teclas una después de otra sin fijarnos en la función de cada una, seguría siendo un teclado. Pero sería muy poco usable. En la práctica, necesitamos un orden en base a la frecuencia de uso, la función y la comodidad para nuestras manos. No podemos usar contraste para diferenciar cada tecla, y su jerarquía varía en función del uso del teclado, perop odemos disponerlas en base a unas líneas imaginarias donde localizarlas mejor, a la vez que reconocer su uso y no dejarnos las articulaciones.
Hay mucho que decir en relación a las retículas, pero basta con saber reconocer su presencia y si está funcionando. Esto se puede saber agrupando mentalmente los diferentes elementos de un diseño (las teclas F, la hilera de números, las letras…) y trazando una línea entre ellos. Si no se percibe orden, es que no hay retícula, o no está funcionando.
¿Y dónde queda la creatividad del diseño?
En el mercado de la comunicación gráfica, la creatividad se presenta como valor determinante de un buen trabajo. Si una persona diseña un cartel que otorga jerarquía a sus elementos, los diferencia mediante contraste, y los dispone en una retícula clara y visible, será la creatividad la que decida si ese diseño es algo más que un documento común.
El problema radica en que, al juzgar la creatividad ajena, no hay una línea clara que separe el juicio del gusto personal. La creatividad es capital, pero no se puede medir. No se puede ponderar el trabajo de otro sin una base que todos puedan entender, y de la misma manera que no podemos juzgar la buena intuición de un broker de bolsa, solo sus resultados, tampoco podemos decir menos de la creatividad de un diseño.
Últimas recomendaciones a la hora de valorar un diseño
Tanto si diseñas y te has cansado de que te rechacen trabajos sin una buena razón, como si contratas diseño y no sabes si lo que te están presentando está bien, puedes usar la jerarquía, el contraste y la retícula, como guías.
No es el sistema perfecto, pero establece un terreno común entre ambas partes. Si el diseño que te están presentando cuenta con los tres elementos bien aplicados pero aún así sigue sin convencerte, puede que tengas que darle un voto de confianza. Y si estás presentando una propuesta que te parece perfecta, te piden que les enseñes la retícula sobre la que se dispone el diseño y no puedes responder, yas sabes de qué ocuparte para resolver la necesidad del cliente.
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